农业部副部长陈晓华曾说过：“当今世界上主要的农业大国、农业强国几乎都是农业品牌大国、农业品牌强国；中国农业品牌建设离不开世界，世界农业品牌建设也需要中国的参与。”

    对于手机，我们脑子里首先会浮现苹果、三星、华为、小米等大品牌，很少人会想着去买一些杂牌的。这就是品牌的力量！这些品牌已经在消费者心中形成一定烙印，并得到了大多数消费者的信赖。品牌是消费者与产品沟通的桥梁，品牌化对于每一行都是适用的，农业也一样。现代农业到底该如何做好品牌化？这是所有农业人共同关注的话题。

做品牌如养孩子
    有位企业高管说过这样一番话：企业有两种活法：养羊和养孩子。做生意如养羊，再爱也是送屠宰场一刀杀肉换利润；做品牌如养孩子，不为短期的利益，只为他能健康成长光宗耀祖。

    做农业品牌和养小孩，都是和自然生长规律打交道，不能快，也不能慢。农业是一个高投入、高风险，却又不一定能高回报的行业。产出慢，他需要很高的时间成本；需要一点一滴和他交流，一点一滴地积累品牌，绝无速成；有时候他的一点点小进步，都会让你惊喜不已，有时候他又哭又闹，让你要上蹿下跳；爱他的可爱，恨不得把全世界都给他，恨他不争气，你再咬牙也只能干瞪眼；纵使他作恶多端、千疮百孔，也不抛弃不放弃；全家人呵护他，围着他转，都想为他架起一道城墙，但是在病魔和自然灾害面前他又是如此的脆弱，叫人心疼。做品牌就好似养大自己的亲骨肉。

    农企负责人要做农业品牌必须要把他真正当做自家的孩子来对待，这样才能做大做强。具体来讲，做农业品牌的人必须尊重三大原则：

    首先是尊重规律原则。既包括自然规律，也包括社会规律。“农业是与自然关系最为紧密的行业，它有最强的自然属性。比如一只鸡，明明是养殖6个月后才能正常食用，你非要它45天就出栏，最后大自然只能扇你一个耳光。运用工业思维，无限制地提高生产效率，所谓“与天斗，与地斗”，只能换来自然的嘲笑和惩罚，因为人就是自然的一部分，无法超脱于自然；农业不是与天斗，而是与自然和谐共处。农业的社会规律，就是这个行业是一个长投入，慢产出，持久发展的业态，一些投机倒把、急功近利的手段都会被淘汰。

    第二是专注原则。“我们不得不承认，做每一件事，包括人力、物力、财力等都是有限的，尤其对于农业行业来说，这一切更显得不足。认识到力量的有限性，就只能在刀口上下功夫。压强=压力/面积。再小的力量，只要刀口锋利，就能切出一块市场来。

    第三是诚信原则。农业不同于其他行业之处，在于这是和温饱、健康关系最为密切的一个行业。人对于它的需求，处于马斯洛需求层次的最基础端——温饱与安全。人可以没有iPhone，但不能没有饭吃，不能吃毒食！所以人们对这个行业的从业者提出了最高的诚信要求。而随着互联网的普及，社会信息的透明度越来越高，任何一个昧着良心的行动或失误，都会带来排山倒海式的报复，消费者用脚投票，百年基业将毁于一旦。

    上述三大原则也得到了很多农业人的认可。要想做好有机农业，必须严格遵守有机农业标准，专注于为消费者提供新鲜、安全、放心的有机及天然的食材。

做品牌要讲创新
    面对挑剔的消费者，很多行业都提出了“创新“的呼声，农业领域自然也少不了它，尤其是在传统农业向现代农业转型过程中，农业品牌的塑造更需要讲究创新。这种创新更多地体现为对新农业发展模式的不断探索。

    当前农业品牌的经营要借鉴互联网思维，做好渠道创新。食品安全问题给新农业带来了商机，但在今天的互联网革命下，新的生活方式给农业发展也带来了巨大的挑战。因此，该怎样把新农业和互联网结合起来，让消费者得到更好的体验，这是新型农业人需要思考的问题。

    阿里9年员工王梅辞职做农业O2O，创立“梅子淘源“，专门负责“让吃货决定生产什么样的农产品”，让产地直接对接消费者，为消费者发掘优质农产品。成立时间不到一年，梅子淘源就获得天使轮投资，上百名贡献者与传播者自愿加入到团队。

    众所周知，农业是体验经济最明显的行业，每一个农产品都必须确保万无一失。信任模型的建立，不能以单一的传统电商展销的形式出现，“梅子淘源“通过场景还原、落实检测、创造口碑营销几种形式与消费者建立信任。

    但是，新农业的创新不可盲目求成，必须要有成熟的时机，否则会影响自身品牌的发展。

做品牌需要理性
    做好农业品牌并不是一件简单的事。农业有两大痛点，种不出来，卖不出去。实际上就是一句话，如何实现品牌的产销。

    现代农业中涌现出大量品牌农业的专业生产者或机构，形成有影响力的大型品牌，才是整个农业产业化成功的一个符号。无论是做有机农业，还是做生鲜产业链，希望各个农业人能结合自己的特点做得更专业，更有个性，形成自己的品牌，这才是一步步走下去的道路。　
　
   农业是一个浩瀚的海洋，其中的品牌机会不计其数，但大部分与你没有关系。农业人更多的应该抓住单品类农产品的品牌机会。

    把力量聚焦于单个产品，往往会发生奇迹般的变化。如广为人知的几个农业上市公司，“好想你“是做枣的，”獐子岛“是做海参的，”阳澄湖“是做大闸蟹的。因为专注才能培养竞争力，如果哪一天阳澄湖要做其他水产品了，那就是它要走下坡路了。所以，做农业品牌的人，不要去艳羡服务房产的多金，不要去学别人在各个行业的“游刃有余”，而是要在农业的路上，一条道走到黑，一个没有核心竞争力的公司注定会被市场淘汰。