当下 ，食品安全问题频发 ，生态环境持续恶化；
生活在喧嚣城市的人们处处面临； ，回归自然成为了一股潮流趋势！
在这种环境下 ，以生态概念为主的绿色庄园一时间遍布全国各地 。冯氏庄园也在这一时期应运而生 ，从一个偏远的山村农场成长起来 。然而 ，市场的极度不成熟 ，加上激烈的同质化竞争 ，让冯氏的成长止步不前 。一次偶然的机会 ，面临困境的冯氏找到了优德88 。
如何让一家生态庄园从激烈的竞争中走出差异化道路 ，优德88策划服务的冯氏庄园 ，为众多农业品牌提供了一个鲜活的参考！
400知青开垦 ，如何继承优势资源?
冯氏庄园曾经因400多名知识青年开垦而创造了历史开垦记录 ，也为庄园日后的发展奠定了基础 。
与所有的生态庄园类似 ，冯氏庄园同样拥有独一无二的优质环境资源 ，距韶关市区仅30公里 ，距离著名的丹霞山也只有15公里 ，拥有4500亩的天然森林群山环抱 ，庄园内生物多样 ，；ぶ参镂镏址岣 。
在开发之前 ，这里是一个落后的山村农场 ，2007年开始 ，冯氏庄园逐渐将其改造成含800亩种养殖场地 ，集“三高”农业、科研和休闲度假于一体的特色生态庄园 。如何将自然赋予的这些优势资产 ，转化为冯氏庄园的品牌资产 ，是生态农庄面临的普遍难题 。
战略 ，是打造品牌独一无二的利器
随着人们对绿色、健康的关注度不断增高 ，全国各地的生态农庄项目一拥而上 ，掀起了整个社会都大打“生态牌”的现象 。生态农业旅游的兴起 ，促进了人们回归自然 ，给当地居民带来了巨大的社会经济利益 。当今的生态庄园主要出现以下趋势：
看似生态庄园产业得到了高速的发展 ，但经过仔细研究发现 ，大多数生态庄园只是以旅游度假村的形式低水平重复建设 ，或是由原先的旅游景点简单套了个生态的概念 。
所以 ，冯氏庄园不能按照传统的发展模式 ，必须注重生态和旅游相结合的概念 ，提供过硬的硬件措施 ，扩张外延 ，真正实现目标消费者休闲、绿色和娱乐一体的消费要求 。
优德88认为 ，任何策划都是围绕战略展开的 ，战略规划决定了策略的路线和目标 ，没有正确的战略作先导 ，在品牌建设过程中任何创意的设计和规划 ，都会白费心血 。只有聚焦于整个战略目标 ，用正确的战略作先导 ，构筑系统化的操作思路 ，才能够避免走弯路 ，让品牌价值倍增 。
大战略 ，承载大未来
根据双方沟通 ，优德88对冯氏庄园做出了三年战略规划 ，用三年时间来打造一个成长性品牌 ，即同时兼顾发展速度与竞争力 ，打造一个区域强势品牌 。围绕规划 ，双方制定了冯氏庄园的品牌目标：
三年时间 ，如何成就冯氏？根据战略目标 ，双方继续做出了“三大战役 ，雄霸区域市场”的实施步骤 。
聚实力 ，塑造品牌基础
冯氏庄园虽然风景优美 ，自然条件优厚 ，但是知名度不高 ，自身硬件、软件实力存在着较大的改造空间 。如果脱离产品做品牌 ，没有坚实的落地基础 ，再大的品牌也难以为继 。优化冯氏资源 ，提升发展实力 ，是奠定未来三年发展目标的坚实根基 。
因此 ，继续发掘冯氏品牌永续发展的基因,在企业现有硬件的基础上提升品牌软实力 ，累积品牌资产 ，是第一阶段要做的事情 。但在这之前 ，还有三大问题亟需解决：
根据调查 ，冯氏庄园的消费者 ，大多是来自食品问题频发 ，环境污染严重的一、二线都市人群 ，且以社会团体、企业事业单位及家庭亲朋好友团体消费居多 。前来风景优美、远离城市的庄园 ，希望能够暂离喧嚣的都市生活 ，过一种全新的“天人合一”的休闲生活 。
这类人群消费水平较高 ，且在工作生活当中的精神压力较大 ，对生活品质有一定的要求 。愿意为更好的产品品质支付更高的价格 。冯氏山清水秀原生态的环境 ，优雅舒适的住宿和餐饮服务 ，是吸引消费者的利益点 ，但和其它生态庄园相比 ，这些也都是共有的特点 ，不能够有效形成差异化 。
继续研究发现 ，我国水果蔬菜的农药残留严重 ，有机食品在城市高端消费人群中颇受欢迎 ，但真正的有机农场认证严格 ，市场上滥竽充数者泛滥 ，导致消费者对有机食品的不信赖 。而冯氏庄园接受了国家的无公害农产品认证 。
优德88为冯氏生态庄园准确找到了品牌利益点：生态、绿色、有机 。
这些利益点才是支撑消费者选择冯氏的最大理由 。
优质的品牌形象是成功营销的一半 。从市场化的品牌定位 ，再到具体的品牌诉求 ，以及品牌的视觉化表现 ，优德88以系统化的整合思路再造行业新标准 。在品牌形象上 ，从LOGO设计、CI系统导入、VI识别系统导入、终端物料设计、SI识别系统导入全方位对冯氏进行包装 ，并对品牌展开了深层文化的注入与引导 。经过系列动作 ，树立了让消费者接受的品牌形象 。
深化品牌内涵 ，切入市场
优德88认为 ，有了好产品 ，还得靠创意去吆喝 。何况冯氏在发展期初还没有自己的拳头产品 ，甚至都没有农产品的品牌概念 。通过建议 ，冯氏开发了“土猪、土鸡、塘鱼、水果、树木、蔬菜”6大系列示范园区 ，对所有产品进行包装 ，以统一的品牌推向市场 。同时开发了旅游观光、休闲娱乐、采摘、垂钓等项目 ，让消费者深度参与 ，体验乡情农趣回归自然 。
在整个社会关注食品安全问题的环境下 ，冯氏品牌的推出是对食品安全的一种隐性承诺 。优德88建议冯氏结合企业产品 ，深度剖析珠三角农产品市场 ，以自营专卖+特许连锁+超市专柜的模式 ，切入珠三角各大农产品终端 ，进行市场扩张 。
水到渠成 ，全面发力
通过对冯氏庄园品牌系统的整合包装 ，产品线的梳理沉淀 ，已积累了深厚的底蕴和力量 。样板市场的建设和传播推广 ，是冯氏向市场全面发力的第一步 。之前 ，冯氏几乎没有做过传播推广方面的工作 ，现在要成就区域强势品牌 ，除样板市场建设外 ，传播升级必不可少 。
冯氏从小规模传播开始 ，不断深化传播策略 ，围绕样板市场开发了实效媒体传播 ，市场开拓策划；随着市场开拓力度的不断推进 ，冯氏生态庄园的区域市场招商和营销传播工作都取得了很大的成果 ，距离雄霸区域市场的目标越来越近 。
冯氏庄园是在优德88的战略思维决定品牌建设工作和品牌战略目标的案例之一 ，通过全方位深度品牌包装 ，利用品牌文化、品牌诉求、品牌设计实现冯氏庄园的精准品牌定位 。使冯氏品牌具备了独一无二的特质、让冯氏品牌具有文化深度、让冯氏品牌主张与消费者产生共鸣、使冯氏品牌焕发活力 ，成就区域市场知名品牌！
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